GMOコインの妙に耳に残る「GMOコインだろ〜」CM、スギちゃんを起用したワケ

2021.8.10

「暗号資産取引ならGMOコインだぜ～」が妙に耳に残るCM

GMOインターネットグループで暗号資産取引業を営むGMOコインが、芸人スギちゃんが出演する新テレビCMを制作。今年6月12日よりテレビで放映を開始し、YouTubeの「GMOコイン」チャンネルでも公開している。

さまざまなシチュエーションで「暗号資産取引ならGMOコインだぜ～」と訴求するスギちゃんの姿が印象的なこのCMシリーズ。スギちゃんがさまざまなクイズに答えていく「クイズ答えない」篇、「クイズ答える」篇、スギちゃんがコスプレをして登場する「変身」篇、スギちゃんのそっくりさんが出演する「そっくりさん」篇、スギちゃんがセリフを間違えてNGを出す「NG」篇など全7タイプが制作されている。

いずれもスギちゃんのおなじみの「ワイルドだろ〜」という決めフレーズをうまく活かした、キャッチーかつインパクトがある仕上がりで、正直、一度耳にすると妙に記憶に残るとネットでも話題だ。

おなじみの決めフレーズでクイズに答えながら“暗号資産取引ならGMOコイン”を訴求するスギちゃん

via www.youtube.com

GMOコインならすぐに暗号資産の取引ができることをスギちゃんがそっくりさんと一緒にアピール

via www.youtube.com

制限がある中でメッセージを強く打ち出すための秘策

そんなCMを制作した理由について、「GMOコインとそのサービスの認知拡大が目的」と語るのは、GMOコインマーケティング部の井原氏だ。

「まずはテレビCM、それとYouTubeでも公開しているウェブCMや交通系の広告などでもCMを配信し、それらを連動させることで認知効果を最大化するような形で取り組んでいます」（井原氏）

スギちゃん出演のテレビCMでは「いかに"暗号資産取引ならGMOコイン"というメッセージを強く打ち出すか」という点を重視したという。

暗号資産の関わる金融系サービスの広告表現には法的にも業界的にもさまざまな規制があり、テレビでは特に、"顧客満足度第1位"や"取引銘柄の豊富さ"といった、サービスの優位性を十分に謳うことができない。

「訴求できる内容が限られているテレビCMでも『ワイルドだろ〜』というインパクトのある決めフレーズを持つスギちゃんであれば、そのフレーズを活かして視聴者の印象に残りやすい、当社のサービスを認知していただけるようなCMにできるはずだと考えました」（井原氏）

そこでCMは、“暗号資産取引ならGMOコイン”という最も伝えたいメッセージと、スギちゃんの決めフレーズをいかにつなげるかを考えて、制作されたという。

スギちゃん起用で「考えていたとおりのインパクトのあるCMができた」